Para ahli memanfaatkan penelitian perilaku untuk mempromosikan vaksinasi COVID-19 di Amerika Serikat – ScienceDaily

Para ahli memanfaatkan penelitian perilaku untuk mempromosikan vaksinasi COVID-19 di Amerika Serikat – ScienceDaily


Ketika dosis pertama vaksin COVID-19 sedang diluncurkan, masih belum jelas apakah cukup banyak orang Amerika yang bersedia divaksinasi untuk memungkinkan negara kembali normal. Banyak yang percaya bahwa bagian penting dari persamaan tersebut terletak pada seberapa efektif tim komunikasi vaksin dalam meyakinkan publik untuk divaksinasi. Dan kunci dari taktik komunikasi yang efektif dalam mempromosikan vaksin mungkin terletak pada ekonomi perilaku yang ditunjukkan dan teori perilaku konsumen, kata para ahli.

“Negara ini telah melakukan investasi luar biasa dalam vaksin SARS-CoV-2 pelacakan cepat dari konsepsi hingga pasar, yang akan membuatnya lebih tragis jika kita gagal untuk mengurangi virus hanya karena orang Amerika ragu untuk divaksinasi,” kata Stacy Wood , pakar tentang bagaimana konsumen menanggapi perubahan dan inovasi, dan penulis pertama makalah yang diterbitkan di Jurnal Kedokteran New England berjudul “Beyond Politics – Mempromosikan Vaksinasi COVID-19 di AS” Wood adalah profesor pemasaran dan direktur eksekutif Kolaborasi Inovasi Konsumen di NC State Poole College of Management

Survei terbaru menunjukkan bahwa proporsi penduduk AS yang ingin divaksinasi telah berfluktuasi dalam beberapa bulan terakhir – dari 72 persen pada Mei, menjadi 51 persen pada September dan meningkat sedikit menjadi 60 persen pada November. Dari responden yang mengindikasikan bahwa mereka mungkin atau pasti tidak akan mendapatkan vaksin, kurang dari setengah mengatakan mereka mungkin terbuka untuk vaksinasi begitu orang lain mulai mendapatkannya dan lebih banyak informasi tersedia.

Karena Anthony Fauci telah mengatakan bahwa setidaknya 80% dari populasi perlu divaksinasi untuk mengembalikan negara ke keadaan normal, Wood mencatat bahwa ini berarti akan diperlukan 100% tindak lanjut dari mereka yang lebih mungkin untuk mendapatkan vaksin dan 100% konversi dari mereka yang tidak mungkin sekarang tetapi ingin tetap berpikiran terbuka. Itu prospek yang menakutkan.

Untuk mengatasi tantangan ini, Wood dan koleganya Kevin Schulman dari Stanford memanfaatkan keahlian mereka di bidang ekonomi perilaku dan penelitian konsumen untuk mengembangkan 12 strategi yang dapat, secara kolektif, menciptakan upaya promosi vaksin yang efektif.

Strategi yang diusulkan meliputi:

  • Gunakan Analogi: Banyak sikap terhadap pandemi saat ini merupakan tanggapan terhadap informasi medis yang kompleks. Analogi adalah jalan pintas menuju pemahaman konseptual. Mengatakan “perang melawan COVID” adalah istilah yang kaya makna – bersatu, berkorban, melakukan hal-hal sulit, dan muncul di sisi lain dengan perbaikan dan penemuan baru di tangan. Atau seseorang dapat menjelaskan bahwa vaksin mRNA bukanlah dosis yang lemah dari virus, tetapi sebagai “instruksi manual” yang mengajarkan sistem kekebalan bagaimana mempertahankan dirinya sendiri.
  • Meningkatkan Pengamatan: Studi telah menunjukkan kemampuan konsumen untuk mengamati pilihan orang lain dapat meningkatkan tingkat adopsi inovasi. Mendistribusikan token, seperti gelang atau stiker bergaya Livestrong, atau lencana digital, seperti bingkai profil media sosial, mungkin terbukti efektif dalam meningkatkan dukungan konsumen. Mereka bahkan bisa spesifik untuk populasi yang berbeda (mis. Stiker yang bertuliskan “Pahlawan Garis Depan COVID-19 – Saya Vaksinasi!” Atau “Amerika Menghormati Veterannya – Saya Vaksinasi!”)
  • Memanfaatkan Kelangkaan Alami: Di ​​pasar konsumen, kelangkaan sering menandakan eksklusivitas dan mendorong minat atau keinginan yang lebih besar. Komunikator harus membingkai akses awal ke vaksin sebagai tanda kehormatan atau penghormatan kepada orang yang ingin kita lindungi, seperti orang tua, guru, atau pekerja penting. Memanfaatkan kelangkaan, terutama karena vaksin perlahan-lahan diluncurkan, dapat membantu melawan keragu-raguan alami banyak individu untuk “menjadi yang pertama.”
  • Promosikan Opsi Kompromi: Pertimbangkan kedai kopi yang menawarkan tiga ukuran porsi dan biasanya menjual lebih banyak opsi tengah. Aturan praktis keputusan ini didasarkan pada preferensi pilihan untuk “kompromi” atau opsi tengah. Dalam hal vaksin, komunikator seharusnya tidak membuat vaksinasi tampak seperti keputusan salah satu atau lebih, tetapi harus membingkainya sebagai tiga pilihan di mana vaksinasi berada di tengah. Misalnya, opsi dapat mencakup mengizinkan orang untuk mendapatkan bidikan sekarang, mendaftar di lain waktu, atau tidak mendapatkannya sama sekali. Atau ketiga pilihan tersebut dapat mencakup vaksin – seperti mendapatkan suntikan sekarang dan menyumbangkan plasma, cukup suntik sekarang, atau suntikan nanti. Kuncinya adalah menghindari penggambaran vaksinasi sebagai tindakan paling ekstrem dalam berbagai pilihan.

Untuk daftar lengkap strategi, lihat makalah – yang diterbitkan akses terbuka di Jurnal Kedokteran New England. Makalah ini ditulis oleh Stacy Wood, Profesor Pemasaran Universitas Langdon Distinguished di Poole College of Management NC State, dan Kevin Schulman, profesor kedokteran dan, dengan hormat, ekonomi, di Sekolah Pascasarjana Bisnis di Universitas Stanford.

Sumber Cerita:

Materi disediakan oleh Universitas Negeri Carolina Utara. Catatan: Konten dapat diedit gaya dan panjangnya.

Untuk Informasi Lebih lanjut silahkan Kunjungi : Lagu Togel

Author Image
adminProzen